イタリアの自動車メーカーとファッションブランドのコラボ

イタリアが誇る大衆車メーカーといえば、フィアットです。日本でこのフィアットを販売する「フィアット・グループ・オートモービルズ・ジャパン」が、2009年11月、ファッションブランドの「ユナイテッドアローズ」とのコラボレーションを発表して、マーケティング活動をスタートしました。特別仕様車「フィアット500 HAPPY!」の発表に合わせたもので、異業種同士のコラボとなります。

　今回、コラボしたのは、ユナイテッドアローズのうち、シンプルで上質なライフスタイルを提案する洋服、雑貨のショップを展開する「UNITED ARROWS green label relaxing」というブランド（GLR）です。フィアットが、コンパクトでシンプルな生活を楽しみながら自然と環境に貢献するのを目指すとのことで、両者のコンセプトが見事に一致しました。

このコラボでは、まず、フィアット500 HAPPY!1台につきマングローブの木1本が寄付されます。そしてGLRでは、FIATタグ付き商品が1点売れるごとに5円が、森作りの費用として寄付されるとのことです。また、スペシャルサイト（http://5xhappy.jp/）では、コラボにちなんだ楽しいショートフィルムが5話公開されています。

フィアットとユナイテッドアローズのコラボは、今回に限らず、今後も継続的に行う予定とのことです。ファッション業界という、自動車とはまったく異なる業界とのコラボが、自動車の普及にも貢献することが期待されます。